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关于澳门赌业营收下降舆情报告

2017年09月25日 16:12 来源:中国新闻社舆情监测分析室
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  一、澳门赌业发展舆情分析

  根据澳门特区政府博彩监察协调局资料,澳门自2009年至2015年赌业收益如下图所示:

  从图中可以看出,澳门赌业收入自2008年经济危机后一路呈上升趋势,在2014年略有滑落。尽管2015年的数据仅为前十个月的总收入,仍然可以预测2015年的赌业收入将创下近五年新低。综合近期政策、经济形势,境内外媒体对澳门赌业不景气的观点如下:

  1. 大陆反腐行动使内地官员赴澳赌博人数大大减少

  赌场的目标消费者一般为官员、商人等高收入群体,香港《苹果日报》2014年2月1日曾指出,澳门赌业的主要客户为大陆游客,且为大陆赌客提供洗钱服务。此外,英国媒体BBC2015年10月16日的报道认为中国内地多项政府改革措施致使“三公经费”下降是澳门赌业客源减少的重要原因,尽管中国明令禁止官员不准参与赌博,然而直到2012年习近平主席上任后主导的大规模反腐风暴之前,大陆官员赴澳赌博的报道屡见不鲜。美国有线电视新闻网2015年10月28日的报道则直指VIP顾客因对反腐行动有所顾忌而鲜少出现在澳门赌业。台湾民视新闻2015年10月28日的报道则称,为了箝制奢靡,中国当局除了要求赌业经营多元化,还严格限制各家赌业内的赌桌数。

  2. 签证政策收紧使赴澳游客人数降低

  据彭博社2014年6月17日的报道,中国大陆游客一向是澳门赌场利润的主要推动者,澳门将旅客停留时间从7天减少为5天,以期减少犯罪行为,此举一出澳门赌场营收便开始下降。

  “十一”长假一向是大陆游客赴澳旅游的黄金时间,也是澳门赌场营收增长最快的时期,然而今年大陆“十一”黄金周造访澳门的游客数量成长也不若往年。据台湾《中央日报》2015年11月1日报道,澳门政府旅游局先前公布,10月1日至7日造访澳门的大陆旅客达90.67万人次,年增7.1%,成长幅度不如2014年同期的17%,专家称可能与澳门签证政策收紧有关。

  3.经济下滑及中央货币、金融政策收紧使旅客消费力下降

  赌业是澳门地区的经济支柱,与旅游业发展联系紧密,和全球及区域经济形势密切相关。近几年经济下滑,消费者收入下降,消费群体数量也会有所减少。

  《华尔街日报》2015年9月30日的报道中提到了澳门赌场出现中介携款逃跑的现象,这些中介通常为大陆赌客提供贷款和转移财产的服务并收取1%-2%的佣金,随着中央打击贪污腐败、转移财产以及对金融市场的监管力度的加强,大陆一掷千金的赌客将会有所忌惮。

  此外,《腾讯财经》2015年9月5日发布的一篇分析文章称,自2014年6月开始,由于澳门中介人信用体系被冲击、银联卡限制额度等诸多因素影响,澳门博彩业盛极而衰,开始了持续下跌之旅。

  4. 境外赌场的兴起对澳门赌客的分流较大

  根据《腾讯财经》2015年9月2日的分析报道,目前在中国周边,自北往南,从俄罗斯远东、到朝鲜中朝边境、韩国济州岛、菲律宾再到越南、柬埔寨甚至新加坡等,都一直在密集扩大赌场规模,并招募更多汉语工作人员,其对澳门赌客的分流作用不言而喻。来自CEIC(亚洲经济数据库)的资料显示,目前中国大陆去博彩目的地人次最多的就是韩国,来自中国的游客自2012年超过日本跃居第一位后,保持了持续增长的态势,截止2014年全年有612.69万人次前往。

  台湾联合新闻网2015年11月11日的报道也认为他国赌场对中国大陆赌客的争夺是澳门赌业不景气的原因之一,如俄罗斯海参崴赌场“水晶虎宫殿”试营运期间,预估来赌业的陆客与当地俄罗斯客人比重是五五波,实际上陆客比重超过6成。

  二、澳门赌业发展的趋势分析

  根据《经济学人》2015年5月23日发表的报道,澳门并未被赌场收入下滑吓退,在接下来的几年中将花费200亿美元建设新酒店和赌场。在澳门赌场向为大众消费者服务转型成功之前,将继续经历一段时期的低迷,报道引用了CLSA(法国里昂证券)的预测数据图:

  图中显示,澳门赌场总收益年增长率预计将在2016年结束负值,并在2017年达到20%,CSLA分析认为到2017年从VIP客户身上获取的利润将从2013年时的巅峰水平300亿美元滑落到220亿美元,而从大众消费者身上获取的利润则从2013年时的140亿美元增加至170亿美元。

  《福布斯》新闻2015年11月10日发布的一篇分析文章则指出澳门赌场自2008年到2012年的繁荣得益于中国经济刺激计划带来的经济增长以及“公费旅游”,自习近平担任主席以来,中国货币金融政策调整,经济收缩,同时大规模的反腐行动使大陆游客锐减,澳门赌场繁荣的泡沫走向破裂,在下一轮泡沫出现之前,澳门赌场收入的年增长率将回归常态即15%。

  三、澳门赌业发展的全球背景分析

  (一)全球赌业收益情况

  下图为知名数据统计网站The Statistics Portal发布的全球赌业收入统计图,从图中可以看出,全球赌业总收益从2006 至 2015 总体呈上升趋势。

  其中各地区所占市场份额情况如下:

  从资料图中不难得出,全球赌业收益在经济危机后的几年仍然保持着稳定的增长。此外,全球各地区赌业收入市场份额变化明显,上图显示2010年美国占全球赌业市场规模的一半, 亚太地区仅占30%,而到了2015年,除亚太地区收入明显增长以外,其他所有地区均有下降。亚太地区预计今年将获取全球赌业利润的43.4%,领先于美国的40.1%,欧洲、中东与非洲地区共同占比10%左右,美洲其他地区所占份额则不足全球10%。

  (二)全球赌业发展趋势

  1.部分国家及地区为了振兴经济、充盈财政纷纷解禁赌场

  在美国,新兴赌业在各州大受追捧,据美国《太阳报》2015年10月29日的报道显示,马里兰州的Horseshoe Casino开设第一周就带来了近600万美元的营业额,马萨诸塞州则在2014年宣布斥资16亿美元在波士顿北部一片废弃地上建设赌业。现今赌业不再为若干坦克世界多玩垄断而走向了碎片化趋势,尤其是向亚太地区扩散。美国《福布斯新闻》2015年1月7日的报道提到拉斯维加斯赌业收入在2007年达到顶峰后一路下滑,现今澳门的赌业收入已数倍于拉斯维加斯,目前日本国内解禁赌博的呼声十分高涨,亚洲其他国家如新加坡,菲律宾,韩国,马来西亚,越南也都纷纷进军赌业分一杯羹。

  2.传统赌城盈利下降成为全球性现象

  澳门赌业在经历了五年持续增长后在2014年首次出现持续下滑,美国两大赌城拉斯维加斯和大西洋城近年来利润空间也大大压缩。美国《财富》杂志早在2011年10月10日的报道就提到经济危机后两年以来,拉斯维加斯赌业低迷,多个赌场建设项目遭停产或腰斩。

  3.随着互联网技术的发展和智能手机的普及,网络赌场的出现和蓬勃发展对全球实体赌业冲击明显

  据统计,1995年全球仅有15个在线赌场,如今网络赌场已发展成数亿美元的规模,并呈现出向社交媒体渗透的趋势。摩根斯坦利的分析师指出,全球在社交网络上玩赌博游戏的人群已达到1.7亿,规模不容小觑。为了顺应数字化趋势,世界各地的博彩公司纷纷实行数字化战略。美国《华尔街日报》2015年5月9日的报道提到博彩公司收购仿真赌博游戏开发公司或与之合作,希望网络赌博在美国合法之后能够建立起庞大的用户群体。博彩公司大佬们一致认为社交游戏是建立赌博用户群体的最好机制,尽管在iPhone和Facebook上流行的赌博游戏并未采用真实货币,仍然给互联网带来了11亿美元的收益。

  就目前情况来看,全球合法开设赌场的国家和地区有逐渐增多的趋势,线上赌场、手机移动赌场的发展尤为迅速,此外有分析师认为,未来赌场的主力消费群体并非富豪而是逐渐扩大的中等收入者,由此可以预计未来全球赌业仍有广阔的发展空间。

  四、对澳门合理引导赌业发展的建议

  鉴于中央对反腐的打击力度还将持续,全球经济形势仍处于低迷期,澳门赌业发展亟待转型,转型的方向综合来看有以下几个方面:

  1.促进旅游业、娱乐业多元化经营模式

  政府应对赌场资源进行整合优化,开展体育博彩等多元化经营方式,依托澳门优越的地理位置和政策环境,加快旅游配套基础设施建设,吸引世界各地消费者前来消费,以旅游业、服务业促赌博业发展,进而增加税收收入,创造就业机会。

  香港商报网2015年10月26日报道指出,澳门博彩业的大佬们已积极开启多元化经营,如银河娱乐优化购物游产品,其二期新开的全亚洲最大的万豪酒店拥有1015间客房,主题淡化博彩业,强调购物、餐饮和休闲体验。而澳门银河三期更注重家庭客户,正研究发展家庭娱乐中心FEC,包括主题公园。《福布斯》新闻2015年11月10日发布的一篇分析文章提出澳门由于其博彩业方面的垄断地位而缺乏创新,体育博彩发展落后,赌场未设体育博彩室,令博彩业错失发展机会。文章援引Global Market Advisors合伙人Andrew Klebanow的观点称,体育博彩厅可增加赌业的吸引力”,吸引对传统赌博无兴趣的公众光顾。

  2.实施数字化战略开展线上经营

  澳门赌业应顺应数字化趋势,开设线上赌博和手机赌博应用,让用户无需赶赴澳门就能在赌场消费,降低消费成本,破除地域的限制吸引更多潜在的消费者,抵消因经济下滑、旅游不旺对赌场生意的冲击。英国BBC2015年9月22日的报道称全球博彩公司呈现“并购潮”,博彩业巨头GVC斥资17亿美元收购在线博彩公司Bwin以整合线上资源,澳门最近也开发出在电脑和手机平台上的赌博游戏App来吸引用户。

  但同时也应注意的是,网络赌场加大了客户准入的难度,可能无法识别低龄人群而对未成年人造成不利影响,因此还应探索出一套完整的客户登记制度。

  3.提高大众消费者在目标消费群体的比例

  除此之外,实体赌业不应只着眼于高端VIP客户,澳门大学博彩研究所所长冯家超建议不设贵宾厅,专门发展中场并向高端中场发展,这不单是澳门特区政府对博彩业转型的思路,而且也得到了中央的鼓励。此外,澳门赌场在吸引VIP客户上所花费的投入如游艇设施使得利润率仅为10%,而在大众消费者上的利润率则为40%,因此《经济学人》2015年5月23日发表的分析报道认为澳门赌场的未来取决于中国大陆的普通游客,这与政府着力打造“家庭友好式”旅游坦克世界多玩的目标不谋而合。《华尔街日报》2015年10月28日的报道也提到了赌王在赌业萧条期仍新开一间赌场且不设VIP室,旨在面向大众消费者,这一举措可能与中央政府要求澳门经济多元化、改变赌博业的经济支柱地位有关。

  4.加大对赌业的法律监管

  最后,相关部门应进一步完善与赌博相关的法律政策,加大对法律许可范围之外的赌博行为的监管和惩处力度,警惕监管镜头之外的非法“网络赌场”,加强对资本市场的监管,避免赌博成为贪官和不法分子转移资金、洗钱的手段。当前中国贫富差距扩大,社会矛盾凸显,部分国人心态浮躁,幻想“一夜暴富”,政府应鼓励人民合法经营,劳动致富,加大对沉迷赌博的巨大危害的宣传力度,引导国人理性消费。

  中新舆情监测分析室

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